een veelbelovende start
De afgelopen weken stond er iets nieuws op het programma: een pilotcampagne voor citymarketing in Wageningen. Voor het eerst hebben we op een gerichte manier online laten zien wat onze stad zo bijzonder maakt. De resultaten zijn inmiddels binnen – en die stemmen hoopvol.
Waarom deze campagne?
We geloven dat Wageningen veel te bieden heeft. Maar om anderen dat ook te laten ontdekken, moeten we het een stuk zichtbaarder maken. Daarom zijn we als onderdeel van de Pilot Citymarketing in mei gestart met een online campagne onder de naam Proef Wageningen. De focus lag op het aantrekkelijk maken van onze stad voor bezoekers – met aandacht voor drie doelen:
- Binnenstad
- fietsen en wandelen
- vrijheid
Wat leverde de start van de campagne op?
Er zijn verschillende versies van de campagne ingezet. In totaal bereikten we tienduizenden mensen. Een paar cijfers:
- Meer dan 86.000 weergaven per variant
- Tussen de 22.000 en 36.000 unieke personen bereikt
- Een klikfrequentie (CTR) tot bijna 2% – flink boven het gemiddelde
- Honderden mensen klikten door naar de website van Proef Wageningen
Wat vooral opvalt: mensen zijn nieuwsgierig. Ze klikken, lezen verder, willen meer weten. En dat is precies wat we wilden bereiken, we willen bezoekers trots laten worden op Wageningen.
Wat betekent dit?
Voor ons als kopgroep voelt dit als een bevestiging: Citymarketing voor Wageningen werkt. Zelfs met een eerste, bescheiden campagne weten we al veel mensen te bereiken en te interesseren. En dat smaakt naar meer.
Hoe nu verder?
De eerste resultaten van dit onderdeel van de pilot heeft ons laten zien dat er veel potentie is. Maar Citymarketing is geen eenmalige actie – het vraagt om samenwerking, een lange adem en duidelijke keuzes. We staan nog aan het begin, maar dit was een mooie eerste stap. We hopen dan ook dat meer ondernemers, instellingen en andere betrokkenen willen meedenken over een vervolg.
Wageningen verdient het om gezien te worden. Laten we daar samen werk van maken.
Meer weten? mail dan met robert.frijlink@wageningen.nl
